Page 94 - JRISS_VOL1

Journal of Ratchathani Innovative Social Sciences : Vol.1 No.1 April-June 2017 89

Brand Leadership by David A Aaker and Erich Joachimsthaler

ปริทัศน์โดย สมาน อัศวภูมิ
1

ข้อมูลเกี่ยวกับผู้เขียน

David A. Aaker เป็นรองประธานกรรมการยุทธศาสตร์แบรนด์ และศาสตราจารย์

กิติคุณของ Haas School Business, University of California at Berkeley เขียนบทความ
เกี่ยวกับเรื่องแบรนด์กว่า 80 ชื่อเรื่อง และได้รับรางวัล “บทความดีเยี่ยม” 3 เรื่อง นอกจากนี้ยัง

เป็นนักพูดและที่ปรึกษาเกี่ยวกับแบรนด์ทั่วโลก
Erich A Joachimsthaler เป็นผู้บริหารสูงสุด ของ Brand Leadership Company

เป็นที่ปรึกษาด้านยุทธศาสตร์ และการจัดการศึกษาในเมืองนิวยอร์ค และเป็นศาสตราจารย์พิเศษ

ของ Darden School, University of Virginia เขียนบทความ และกรณีศึกษาให้กับวารสาร
ธุรกิจหลายฉบับ รวมทั้ง Harvard Business Review, Sloan Management Review, และ

MIS Quarterly นอกจากนี้ ศาสตราจารย์ Joachimsthaler ยังเป็นนักพูด และผู้จัด
ประชุมสัมมนาทางธุรกิจทั่วโลกในสามภาษา คือ อังกฤษ เยอรมัน และสเปน

สาระสําคัญของหนังสือ
หนังสือที่จะนํามาปริทัศน์ในวารสารเล่มนี้เป็นหนังสือเกี่ยวกับ Brand หรือตรายี่ห้อ ซึ่ง

ผู้ปริทัศน์ของอนุญาตใช้คําทับศัพท์คือ “แบรนด์” เพราะจริงๆ แล้วเรื่องของแบรนด์ การสร้าง

แบรนด์ และภาวะผู้นําแบรนด์ นั้นกินความกว้างและลึกกว่าคําว่า “ยี่ห้อ หรือตรายี่ห้อ” ใน
ภาษาไทย

หนังสือ Brand Leadership หรือผู้ปริทัศน์ถอดความเป็นภาษาไทยว่า

“ภาวะผู้นําแบรนด์” เล่มนี้แบ่งออกเป็น 10 บทแรกเป็นการทําความเข้าใจเกี่ยวกับภาวะผู้นํา
แบรนด์และการจัดการแบรนด์ บทที่สองนําเสนอเกี่ยวกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ บทที่สาม เรื่อง

การสร้างความกระจ่างชัดและการให้รายละเอียดเกี่ยวกับแบรนด์ บทที่สี่ มิติของแบรนด์สัมพันธ์
บทที่ห้า เรื่องสถาปัตยกรรมแบรนด์ บทที่หก บทเรียนการสร้างแบรนด์ บทที่เจ็ด การสร้าง

1 รองศาสตราจารย์, ดร. คณบดีบัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยราชธานี อุบลราชธานี